运用品牌标志外形进行辅助图形的提取与设计

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所属分类:经验思维

本文来源: 开心老头(公众号:老头侃设计), 共 2745 字

一个Vi是一个系统,VIS是企业视觉识别系统的简称。系统里面有很多不同的内容,从核心的标志、标准字到吉祥物、色彩、辅助图形、标准制图、使用时的关系和距离都包含在内,这里面尤其辅助图形是非常重要的。辅助图形它的作用?#34892;?#26102;候会高于标志,辅助图形用的好会给企业整体的形象加分。

01.什么是辅助图形

辅助图形在中国文化中也有很多应用,比如“龙?#26412;?#26159;中华民族的图腾、象征,而龙最特别的含义就是象征着权利和地位,是帝王的象征。在公元前二世纪汉代以后,龙的形象与皇权联系起来,成为皇家的徽记。皇帝自称“真龙天?#21360;保?#20182;的后代称为龙子龙孙,他的服饰被称为龙袍,如果把龙比作logo,龙袍上的各种龙章图案是他的辅助图形,而上面的褚黄色就是品牌色。皇家的一切用品都会刻画上龙的形象。

包括在以后一千多年的封建时代里,龙的神秘性和权威被绝对化并渗透到国家意识形态中。这与世界上其他民族都有所不同。

运用品牌标志外形进行辅助图形的提取与设计

除了龙这种中国文化代表性的辅助图形,我们还可以联想到国旗。它是一个国家的象征,是一个国家的名片。中华人民共和国国旗图案的确立时间为1949年7月,新政协筹备会收到国旗应征稿达1920件,图案2992幅。9月23日,一名曾联松的设计感被人交到周总理手中,他在人们常说的“盼?#20999;?#30460;月亮”中得到灵感,联想到红军长征时头顶的五?#20999;牽?#35774;计出“红地五星旗”,旗面为红色,象征着革命。最终,国旗于9月27日敲定,将“红地五星旗?#22791;?#21517;为五星红旗,成为新中国的象征。以一颗大星引导在前,象征中国共产党的领导,?#36816;?#39063;小星象征四个?#20934;对?#24847;中国共产党是全中国人民的领导核心,象征中国人民大团结。

运用品牌标志外形进行辅助图形的提取与设计

飘扬的五星红旗,从材质和颜色出发,可以想到用红色的飘带去代表我们的红色政权,70周年国庆期间,天安门广场东西两侧就屹立了飘带似的建筑。

运用品牌标志外形进行辅助图形的提取与设计

谈完辅助图形的文化发展,我们来了解下辅助图形的功能:

? 强化企业视觉识别系统的诉求力

诉求力可以表示说它的功能性增强,比如一个人在说话的时候很有诉求力,他语言比较清晰,说话时比较注意用词,他的目的地更强。那么一套VI、一个标志的作用就在于,它不仅能抓住受众的视线,引起人们的兴趣,而且更明确的传递企业特征,?#35805;?#20809;一个标志不够,辅助图形可以强化它,让我们的视觉识别系统更加有诉求力。

? 增加设计要素的?#35270;?#24615;

设计要素指的是我们的标志,标志当中的图形标、文字标、英文标准字,广告语和标准色。这些要素可能在不同的应用场景中并不能很好的体现,比如在一个很长的牌匾中,我们发现字太短了,十米长的牌匾很高很小很窄,留了很大的空?#33258;?#20040;办,这时候就要用辅助图案去填充,增加其他要素在应用中的柔软度与?#35270;?#24615;。比如我们要印个抱枕,抱枕?#35805;?#33457;花绿绿的才好看,可我们的logo很简单怎么办,印一些我们企业的辅助图案,这些辅助图案又有企业的颜色,又有企业的特征,用它来增加?#35270;?#24615;最合适不过。

? 提高视觉美感

辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化,产生次序节奏、增加?#19979;桑?#24378;化了视觉冲击力和美感,从而产生视觉上的诱导效果和亲切感,增强审美趣味,它会让我们整个设计看起来更美。

 

02.辅助图形的类型

首先不是所有场景都要加辅助图案,我们不能教条;而且不是每一个logo都适用于所有类型的辅助图案,你要?#19994;?#36866;合它的。这个系列的文章我们就来看看辅助图形的类型有哪些,而哪些logo?#36136;?#29992;于哪些类型。

? 直接运用品牌标志外形

辅助图形的类型有很多,今天我们先来看直接运用完整的品牌标志外形。此类方式适用整个logo外形比较饱满,没有太多琐碎细节的标志。辅助图形要与LOGO有关联,最直接的方法便是将LOGO直接提取出来运用。利用品牌LOGO来设计辅助图形是最常见、最简单?#34892;?#30340;方法。因为一个优秀的LOGO本来就是精心设计的、与品牌相关的、独特的、好看的、大家最为熟悉的,所以在此基础上设计辅助图形,可以?#34892;?#32487;承LOGO的一些特质。

我们经常可以看到的就是将LOGO直接作为画面中的一个元素,虽说与LOGO?#34892;?#36896;型和色彩上的关联性,但这种方?#36739;?#24471;太过简单?#30452;?#29978;至于呆板。如何在这一步上进一步提升辅助图形的深度与设计感呢,这时就可以将LOGO视为一个载体,在载体里面设计各种图案与画面,?#27604;?#36825;里面的画面元素要与品牌有较强关联性,比如与LOGO相似的造型手法,或与品牌经营理念相关的元素(使用不同的辅助图形去区分产品,如果一个集团LOGO下面分不同的行业,就要设计不同的辅助图形代表不同的行业)。接下?#27425;?#20204;通过几个案例去了解一下此类辅助图形的应用延展。

案例一

首先给大家看一个耳熟能详的案例—天猫。在双十一活动中,使用天猫中“猫”的外形作为辅助图形,根据不同商品?#32479;?#26223;组合成“猫”的主画面。用标识强调品牌形象的同时,在标题设计上完美的结合了产品应用的场景,给人一种非常强烈的购物情景代入感。

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案例二

LOGO外形是一个圆形,圆形是一个比较饱满的形状,符合前面描述的条件,至于琐碎细节,它只是把圆形切割为上下两个部分,相对来说还是比较整体,那如果这个LOGO再切割几下,就显得太过琐碎不适合此类辅助图形了。案例中根据品牌调性与项目属性,加入了地球、人物、热气球等各种图案,通过联想LOGO轮廓“圆”的这种形状,用蒙版、镂空的方式处理,进一?#35282;?#21270;了LOGO的视觉识别。

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案例三

通过logo轮廓来?#24615;?#21697;牌内涵,越是简洁且能形成块面的logo,越适合这种方式展示辅助图形。此案例将辅助图形透明化,更好的与背景图形、图案相结合,适用于各种场景画面。

运用品牌标志外形进行辅助图形的提取与设计

今天带大家了解了以完整的品牌标志外形作为辅助图形的方式,希望对大家有所帮助,那接下来就是大家最?#19981;?#30340;拓展练习部分啦。

 

03.拓展练习

标志设计有很多方法,设计师觉得没有思路、想法、没有元素,其实我们所见的一切均可以成为元素。在我的课程上尝试过用我女儿画的凌乱的线条,或在网上找的一片树叶,今天我们在AI的工具栏中?#19994;?#19968;个元素,让我们来看看如何用这个元素作为一个标志并延展。

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总 结

这种整体造型为元素的延展图形,由于它的外形相对饱满、简单、几何化,所?#36816;?#30340;视觉表现力虽然很醒目,但特征却不是很强烈。我们用线条解析,做几何化的拆分,能做出系列化又不同感觉的图形,但在做的过程中要注意:如果是线条类的,要注意线条的粗细和线条间隙的统一,这样在不同场景使用不同图形才?#34892;?#35843;感。这个虚拟项目被我定义为健身会所,并且找了很多具有力量感的美女图形,这种健美女性的曲线与箭头的硬朗形成鲜明对比,在使用的时候能给人造成?#35753;?#30462;又统一的视觉感受,这也是我们设计当中常用的手法-用这些矛盾的东西互相融合。

在整个VI长图展现中,大家应该已经忘了这个logo的原型?#23588;?#26469;自AI里的一个图标,这样我们的目的就达到了。整体的设计需要呈现出成熟的商业设计美感,而不管它的元素是来自于什么地方。

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